Почему лешмейкеры и студии запускают свои бренды
Мастер, который каждый день использует ремувер, кондиционер и праймер на процедурах, — идеальный кандидат на запуск собственной профессиональной линейки: продукт уже проверен в деле, есть готовая клиентская база для первых продаж, а фирменная упаковка с логотипом студии работает как визитка на каждой процедуре. Дополнительный доход от розничных продаж клиентам между визитами — ещё один аргумент в пользу запуска.
Три обязательных продукта профессиональной линейки
| Продукт | Функция | Частота использования клиентом |
|---|---|---|
| Ремувер | Снятие клея и материалов наращивания | На каждой коррекции — используется мастером |
| Кондиционер | Восстановление ресниц после наращивания | Ежедневно дома между визитами |
| Праймер | Подготовка/фиксация перед тушью или наращиванием | Перед каждой процедурой окрашивания |
Для первого запуска логичнее всего начать с кондиционера — это розничный продукт для домашнего использования клиентом, который проще всего монетизировать напрямую, без встраивания в саму процедуру наращивания.
На что обратить внимание в составе ремувера
Ремувер — самый требовательный к составу продукт линейки, так как применяется в непосредственной близости к глазу профессионалом на каждой процедуре. Ключевые критерии качественной формулы:
- Без ацетона — деликатное растворение клея без пересушивания кожи века и раздражения
- Контролируемая вязкость — кремовая или гелевая текстура не должна растекаться и попадать в глаза
- Увлажняющие компоненты в составе — масла и пантенол снижают раздражение при частом профессиональном использовании
- Нейтральный pH — снижает риск раздражения слизистой при случайном контакте
Кондиционер с эффектом ламинирования — растущий тренд
Отдельный растущий сегмент внутри категории — кондиционеры с лёгким фиксирующим эффектом, напоминающим ламинирование, но без плёнки и утяжеления. Такой продукт подходит и клиентам без наращивания — расширяет аудиторию за пределы «только для нарощенных ресниц» и упрощает позиционирование бренда как более универсального ухода за ресницами.
Праймеры и основы под тушь или хну — как расширить линейку
После двух базовых продуктов логичным следующим шагом становится праймер: прозрачная база под тушь увеличивает объём и стойкость макияжа, а тонирующая основа под хну упрощает мастеру равномерное окрашивание бровей. Это позволяет предложить клиентам полноценный набор для домашнего ухода вместо одной позиции.
Минимальный тираж для студии или мастера
Минимальный тираж на производстве Завод V — от 300 штук на одну позицию, срок изготовления — от 21 дня. Для отдельного мастера или небольшой студии не обязательно запускать сразу все три продукта: можно начать с одного (чаще всего — кондиционера) и расширять линейку по мере роста продаж. Логика расчёта первого тиража подробно разобрана в статье «Минимальный тираж косметики: сколько нужно заказать для старта».
Документы и сертификация
Все три продукта линейки подлежат декларированию по ТР ТС 009/2011 — Завод V оформляет декларацию соответствия и протоколы испытаний, это входит в стоимость производства. Порядок получения документов — в статье «Сертификация косметики: какие документы нужны для продажи в России». Если линейка также включает сыворотку для роста ресниц — состав и требования к ней разобраны отдельно в статье «Сыворотки для роста ресниц и бровей: рынок, состав, сертификация».
Подробности по каждому продукту — на страницах производства ремуверов, кондиционеров для ресниц и праймеров и основ.