Система обязательной маркировки постепенно охватывает всё больше товарных групп, и косметика — не исключение. Для бренда, который выводит продукт под своим именем через контрактное производство, вопрос не в том, нужно ли подключаться, а в том, кто и на каком этапе наносит код.
Что такое «Честный знак» и как он работает
«Честный знак» — государственная система цифровой маркировки товаров, которой управляет Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ). На каждую единицу товара наносится уникальный код Data Matrix, который фиксируется при производстве, вводе в оборот, продаже и, если применимо, выводе из оборота. Задача системы — сделать путь товара от завода до кассы прозрачным и отсечь контрафакт и серый параллельный оборот.
Для покупателя это выглядит просто: код можно отсканировать в приложении «Честный знак» и увидеть, кто производитель и легально ли товар попал на полку. Для бренда за этим стоит регистрация в системе, заказ кодов и встраивание процесса маркировки в производственный цикл.
Какая косметика подлежит маркировке
Перечень товарных групп, подпадающих под обязательную маркировку, расширяется поэтапно — духи и туалетная вода вошли в систему одними из первых, затем к ним постепенно добавлялись другие категории парфюмерно-косметической продукции. Поскольку правила меняются, актуальный перечень категорий и сроки нужно всегда сверять на честныйзнак.рф — это официальный источник, а не разовая справка.
Практический ориентир: если категория продукта уже маркируется, ввести в оборот немаркированную единицу нельзя — её просто не получится законно продать, в том числе через маркетплейс.
Кто наносит код — бренд или производитель
Код Data Matrix регистрируется на юридическое лицо — владельца товарного знака. Но физически нанести его на упаковку может производитель, если у него есть нужное оборудование: принтеры этикеток с переменными данными и интеграция с системой «Честный знак» на линии розлива и упаковки. Это одна из причин, почему при выборе подрядчика стоит уточнять, умеет ли завод работать с маркировкой технически, а не только «на бумаге».
Важно понимать: даже если код физически наносит производство, ответственность за корректность сведений в системе «Честный знак» несёт владелец бренда — тот, на кого зарегистрирован товарный знак и личный кабинет в системе. Делегировать техническую часть можно, ответственность — нет.
Что грозит за игнорирование маркировки
Продажа немаркированного товара в категории, подпадающей под обязательную маркировку, — административное нарушение с оборотными штрафами и риском изъятия партии. Для продавцов на маркетплейсах последствия наступают раньше: площадка технически не даст оприходовать и продавать товар без кодов, поэтому запуск SKU просто остановится на этапе приёмки.
Чек-лист для запуска нового товара с учётом маркировки
- Проверьте категорию — подпадает ли ваш конкретный тип продукта под обязательную маркировку на текущий момент.
- Зарегистрируйтесь в системе как участник оборота маркированных товаров, если ещё не сделали этого.
- Уточните у производителя, есть ли у него оборудование и опыт нанесения кодов на линии.
- Закажите коды заранее — их нужно получить до старта тиража, а не постфактум.
- Проверьте отчётность — сведения о вводе в оборот подаются в систему в установленные сроки.
Мы работаем с маркировкой «Честный знак» на своей производственной линии и помогаем клиентам разобраться, что именно требуется для конкретной категории — это часть подготовки к запуску на маркетплейсах и в целом к легальному обороту продукции.
Нужна консультация по маркировке вашего продукта?
Получить консультацию